英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)日前发布“2020全球最有价值的25大玩具品牌排行榜”(Toys 25 2020)。丹麦乐高、日本万代南梦宫和美国费雪连续四年占据前三甲位置。此外，孩之宝旗下玩具枪品牌“热火（Nerf）”跻身第四，并以43%（5.87亿美元）的年增幅成为成长最快的品牌；新上榜的Funko Pop！取代了芭比，位列第五，同样令人瞩目。

　　▌根据该机构随榜单发布的报告显示，玩具行业受新冠肺炎疫情影响，品牌价值损失最高可达20%，金额累计30亿美元。25个品牌总价值141亿美元，从品牌所属国家来看，丹麦仅有1个乐高上榜（品牌价值占比46.4%），美国有15个（品牌价值占比30.5%），日本有6个（品牌价值占比19.4%），加拿大有3个（品牌价值占比3.6%）。

　　得益于单一品牌战略，丹麦乐高(Lego)以66亿美元的品牌价值继续高居榜首，但品牌价值同比下降3%；日本万代南梦宫(Bandai Namco)以19亿美元的品牌价值位居第二，品牌价值同比上涨16.8%，同时其还有机动战士高达、假面骑士等子品牌入围，去年上榜的妖怪手表则跌出了前25。

　　加拿大新晋玩具巨头斯平玛斯特及旗下2个品牌哈驰魔法蛋、Air Hogs同时上榜，势头抢眼；美泰(Mattel)及旗下费雪、芭比、风火轮、美嘉积木等共5个品牌上榜，品牌排名相对平稳；孩之宝(Hasbro)更是与热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚、IM体育官网入口万智牌、大富翁、儿乐宝等共8个品牌同时上榜，成为本次Top25榜单入围数量最多的企业。

　　涨幅排名前三的品牌分别是：1. 热火（Nerf）增长43%；2. 万智牌（Magic：The Gathering）增长40%；3. 假面骑士（Kamen Rider）增长37.1%。跌幅最小的前三品牌分别是：1. 乐高（-3%）；2. 大富翁（-3.4%）；3. 美嘉积木（-5.9%）。

　　▌除了根据整体品牌价值来排序外，该机构还根据营销投入IM体育官方网站、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等几个指标来给品牌进行综合评级。根据这些标准评出的“综合实力最强TOP5”，“小马宝莉”超越乐高排名第一，得分为89.8（满分100），品牌等级为最高的AAA +级。具体等级排名如下：

　　遗憾的是，作为全球最大玩具生产国，中国玩具品牌今年依然无一入选该榜单IM体育官方网站。你认为还有哪些品牌有潜力进入该榜单？欢迎在下方留言~

　　今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

　　广东双鹰玩具实业有限公司（下称“双鹰玩具”）是多品牌运作颇为成功的企业，旗下的双鹰、狮铁龙、DOUBLE E HOBBY、咔搭4个品牌，定位清晰，产品特色鲜明，助力企业在遥控车、积木领域占据重要市场份额……

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