潮玩是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。

　　当前，潮玩俨然成为年轻人彰显个性、态度与生活方式的新选择。同时，年轻一代通过购买潮玩、收藏潮玩的形式，收获惊喜与认同，在IP的长久陪伴中寄托情感，得到精神的慰藉。

　　根据前瞻产业研究院对其产业链进行剖析发现：上游主要包括品牌IP、塑料材料、生产设备等供应和服务厂商;中游主要为潮玩设计、生产企业;下游领域主要包括展会、零售店、机器人店、线上商城等渠道。

　　我国的潮玩市场规模增长迅猛。根据企查猫数据显示，2015-2022年我国潮玩行业市场规模逐年扩大。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2022年我国潮玩行业市场规模上升至478亿元，2015年-2022年复合年增长率超过30%。

　　根据市场销量前五的集中度显示，行业CR5仅有22.8%，行业竞争十分激烈，留给行业内主要竞争者和潜在进入者的机会较大，市场空白较多，发展空间较大。另外，目前潮玩主要品类为盲盒，泡泡玛特和其他行业龙头的主攻方向为盲盒市场。

　　前瞻经济学人产业观察组从潮玩、玩具的核心，以及灵魂“IP”角度出发，探寻行业公司究竟喜欢和怎样的IP进行“携手”？颜值即正义，潮玩究竟离不开什么样的IP？

　　综上，目前，仅有泡泡玛特布局全产业链。其余企业多进行了上游IP运营或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企业有十二栋文化、若来和52toys等;下游布局零售渠道的主要有酷乐潮玩和名创优品等。

　　POP MART泡泡玛特构建了覆盖潮流玩具全产业链的平台，该品牌隶属于北京泡泡玛特文化创意有限公司，成立于2010年。

　　目前，POP MART在中国拥有线个，机器人商店（自动贩售机）超过800台，覆盖了中国超过60个城市，并已进入中国港澳台、日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、法国、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家和地区。

　　根据2023年财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元（人民币，下同），同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%。营收、净利润均创历史新高。

　　具体来看，2023年销售额过亿元的IP首次达到10个，头部IP SKULLPANDA及MOLLY营收双双突破10亿元。

　　TOP TOY所属公司为那是家大潮玩(广东)文化创意有限公司，成立于2020年09月07日，注册地位于广州市海珠区琶洲大道109号902室（仅限办公），法定代表人为孙元文，该公司是名创优品全资控股的子公司，认缴金额500万人民币。

　　目前，TOP TOY已覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都、上海等八个一二线城市的主要核心商场，落地14店。在线上，TOP TOY开设了天猫旗舰店，未来还将开设抖音潮玩店、京东旗舰店。

　　酷乐潮玩成立于2016年06月29日，注册地位于浙江省宁波市鄞州区中河街道长寿南路500-2号，法定代表人为邬胜峰。截至目前，酷乐潮玩覆盖全国55城，近300家门店。

　　52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展有限公司，这是一家从事游戏、影视及动漫周边衍生品的多元文化创意型公司。乐自天成已与空中网、游卡桌游等知名公司展开深度战略合作，为《坦克世界》、《战机世界》、《三国杀》、《激战2》等游戏提供全套衍生品解决方案。

　　X11涵盖了盲盒、手办、BJD 娃娃、拼装模型、精品模型、二次元周边、图书、潮流饰品、潮流文创以及艺术潮玩共 10 大品类，是一家丰富、全面、集中的潮玩集合店。

　　所属于广东快客电子商务有限公司，简称“KK 集团”，创立于 2015 年 ，是国内领先的潮流零售企业。IM体育官网登录旗下拥有KKV、THECOLORIST 调色师、X11、KK 馆等多个品牌。

　　根据弗若斯特沙利文报告，以 2020 年的 GMV 计，KKV 及 KK 馆共同位列中国潮流零售市场精品集合类第四名，THE COLORIST 则于中国潮流零售市场美妆类中名列第三。

　　TNT SPACE隶属于杭州引爆时空文化创意有限公司,成立于2022年05月07日，注册地位于浙江省杭州市西湖区竞舟北路89号竞舟瑞泽商务中心3号楼412室，法定代表人为戴嘉琪。

　　根据财报显示，TNT SPACE在2023年营收为5亿元左右，线余个各行业头部品牌跨界合作。

　　十二栋文化成立于2016年02月17日，注册地位于北京市朝阳区酒仙桥东路9号院1号楼4层401室，法定代表人为王彪。

　　十二栋文化主要经营原创动漫品牌创作、自主IP形象开发与授权、产品设计与周边衍生以及运营推广等业务。旗下拥有“长草颜团子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多个知名原创动漫形象，并已发展成为中国互联网原创动漫产业中的一家系统性布局ACG全产业链条的IP孵化公司。

　　当前，公司在上海、广州、太原等城市设立了授权、图库设计、电商供应等分公司，以进一步完善其业务布局。

　　寻找独角兽（FINDING UNICORN）隶属深圳市寻麟文化娱乐有限公司旗下品牌，该公司成立于2018年06月15日，注册地位于深圳市前海深港合作区南山街道梦海大道5033号前海卓越金融中心（一期）8号楼1001－H12，法定代表人为吴旸。

　　ToyCity是城仕(东莞)文化科技有限公司建立的自有品牌,致力于国潮文化。企业现有Laura(劳拉)、耙老师、MIKA(咪卡)、Angelboy(天使男孩)、Cassy(锦猫)等。

　　城仕（东莞）文化科技有限公司成立于2020年01月08日，注册地位于广东省东莞市石排镇庙边王文前路2号701室，法定代表人为黄桃英。

　　苏州若态科技是苏州工业园区若态科技有限公司旗下品牌。若态(Robotime) 诞生于2007年10月,旗下现有若来 (Rolife)、若客(Rokr)、喵乎汪也三大品牌。

　　苏州工业园区若态科技有限公司成立于2007年10月26日，注册地位于中国（江苏）自由贸易试验区苏州片区苏州工业园区星湖街328号崇文路国华大厦A202（该地址不得从事零售），法定代表人为郭华根。

　　中国潮玩行业目前仍处于成长时期，并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，中国潮玩市场规模将不断扩大。因此预测潮玩市场规模将保持快速增长，到2028年中国潮玩市场规模有望超1300亿元。

　　谁在消费潮流玩具？泡泡玛特首席消费者运营官周树颖表示，潮流玩具行业其实是一个非常垂直的赛道，最早从非功能性的需求到因为一些IP的驱动，因为在情绪价值上对用户的满足，甚至把它说得更艺术一点，它在某种程度上在艺术层面获得了跟人类一些小的共鸣。

　　周树颖指出，第一是为爱买单，会关注所有的兴趣，爱好偏好的一群人。第二是对潮流属性的在意远远高于大众消费者，以及这是一群以女性像用户为代表，并且非常热衷在社交媒体分享自己的生活、分享自己产品使用资讯的一群人。

　　行业竞争如何？广州杰森动漫文化有限公司总经理林俊表示，“在增量市场之下，新进入的人是有机会的，这种机会更多是通过单个项目实现盈利。但如果想要长远的发展，是很有挑战的。因为你也必须有持续的推出产品的能力，要掌握销售的节奏。IM体育官网登录而这两点，可能我们先发的这些头部企业相对有优势。”

　　展望未来，中信证券发布研报称，随着潮玩行业关注度提升，产业链呈现多元发展态势。中信证券认为，随着IP价值在潮玩领域展现生命力，行业有望迎来更多上游IP（影视、游戏等）厂商跨界。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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　　本报告前瞻性、适时性地对潮流玩具行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来潮流玩具行业发展轨迹及实践经验，对潮流玩具行业未来...

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