随着消费升级以及家庭育儿观念的变化，寓教于乐成为新生代父母选择玩具的重要因素。纯粹玩的玩具已经不能满足家长的需求，更多家长希望在玩的同时可以顺便带来教育，但也不是纯粹为了教数学、教英语、教语文这样比较枯燥的方法。玩具和益智类教育相结合之后，促使整个品类爆发，尤其是智能/益智玩具。im体育

　　同时IM体育App官网下载，在疫情的推动下，长时间待在家中就会有更多的活动时间，除了网课，需要增加更多的益智类产品来满足在此期间的需求，就2020年一季度来说，益智类玩具占比推升到30%，之前的占比只有24%、26%，益智类玩具线上整体发展迅猛。

　　益智类玩具风格多样，可细分为拼插拼图积木、早教智能玩具、解锁类、儿童的棋牌类、多米诺骨牌五大品类，整体上都呈现高增长性。2019年益智类玩具天猫市场总体规模近60亿元，同比增长46%；其中传统的拼插积木依然是最大的类目，市场占比达16%，增速达53%，其他种类的增速也是比较快的。

　　早教智能类产品异军突起，排名变化比较大。小霸王传统的游戏机品牌，排到了第1名；物灵这个新品牌也排到第3名；而小天才这样的品牌已经排不到前10名，整体品牌变化非常大，也说明市场还没稳定，市场机会会更大。

　　从2018、2019年的榜单对比来看，仍然停留在榜单的就是小霸王、物灵、贝灵（下滑到第4名），其他品牌基本上全部被换掉。同时也新增了一些品牌比如火火兔，还有小米，它也渗透了这个品类里来，并且已经进到前10名。整个市场格局还没有完全稳定，所以接下来整个市场还会有比较大的变化，应该还会有越来越多的品牌，一方面是教育类的品牌，一方面是像小米类似这样的生态品牌，慢慢渗透到这个品类中。

　　传统益智类玩具市场潜力不容小觑。传统的解锁/迷宫/魔方/智力类玩具以其古老的智慧历久弥新，2019年整体增速达70%；随着《最强大脑》等科学竞技类节目的热播，华容道等中国民间智力游戏受到家长的欢迎，使益智解题/通关玩具子类出现255%的高速增长IM体育App官网下载。

　　总结一下，益智玩具市场会有比较大的爆发式增长的机会；智能早教类产品市场变化率比较高，会有更多新的入局者进入，这也是一个比较好的机会点。另外智能早教类的产品，因为头部品牌变化比较大，格局没有形成，所以相关的IT公司或者AI智能公司都在不断的往这个领域渗透。返回搜狐，查看更多